Мета-маркетинг

Мета-маркетинг

от мышления и стратегии к практике

Полный курс о современном системном управлении маркетингом как бизнес-функцией по созданию и донесению ценности

онлайн-курс

В результате программы студент выходит с проработанной стратегией для своего индивидуального проекта

Посмотреть программу

Проект

1 000 руб./ч

20+ экспертов

Стоимость одного часа обучения без воды, вся теория подчинена практике и формирует логические структуры

Комплексная программа формирует helicopter view, а опытные эксперты-практики погружают в узкую специализацию

Онлайн

Обучение проходит онлайн в формате вебинаров с поддержкой в чате

Кому подойдет этот курс

Руководителям отделов

Сформируете комплексную модель построения системы маркетинга, разложенную по полочкам и нишам. Научитесь управлению ключевыми функциями и каналами. Получите навыки работы с актуальными инструментами. Все серые зоны разукрасите фломастерами нужного вам цвета. Сформируете уверенную аргументацию для принятия решений и контроля.

Узким
специалистам

Расширите понимание задач, целей и инструментария маркетинга. Сформируете целостную картину влияния маркетинга на другие функции бизнеса и конечный результат. Заложите фундамент для карьерного и профессионального роста или перехода в смежные специальности. Получите базу для уверенного кросс-функционального взаимодействия.

Владельцам бизнесов

Поймете как маркетинг влияет и взаимосвязан со всеми функциями бизнеса. Получите инструменты контроля и постановки задач. Увидите систему, подходящую для вашего бизнеса, и реальные возможности современного маркетингового инструментария. Сформируете мышление для масштабирования и создания новых бизнесов через призму ценностей аудитории.

Чему вы научитесь на курсе

Мыслить стратегически и соединять бизнес-цели с маркетинговыми инструментами
Собирать управленческую, продуктовую и рекламную аналитику в удобные таблицы, жонглировать важными метриками и помнить о косвенных
Отличать, соединять и миксовать подходы из цифрового маркетинга, услуг и сервисов, физических продуктов
Выбирать методы и форматы исследований, необходимых под задачу, проводить их и делать релевантные выводы
Познакомитесь с основами психологии, необходимыми для создания ценности в продукте, услугах и коммуникациях
Научитесь создавать интегрированные маркетинговые коммуникации и выбирать каналы, исходя из целей и ресурсов
Создавать бренды, каждый элемент платформы, которых четко связан с целями и задачами и находит практическое применение
Получите исчерпывающий современный маркетинговый инструментарий

Программа курса

Четырехмесячная программа включает участие в групповых вебинарах, общей продолжительностью 100 академических часов, и самостоятельную работу над стратегией. Для эффективной работы над проектом предусмотрена менторская поддержка в чате, взаимодействие с бадди и групповые мастермайнды

Брендинг, как метод управление ценностью. Роль и функция бренда, формула позиционирования. Архитектура брендов. Управление портфелем: когда новый бренд необходимость, а когда эндорсмент решает задачу лучше.

Рынок и тренды. Анализ рынка: от объема до стратегических целей. Количественные исследования и этнография. Анализ трендов, как отличить полезные от бесполезных, реальные от хайпа. Конкурентный и best practice анализ, как определение правил игры и потребностей аудитории. Где брать данные, если их нет.

Психология в маркетинге (люди и ценности). Терминальные и инструментальные ценности, связь с потребностями и мотивами. Связь ценностей с атрибутами бренда. Рациональный и эмоциональный выбор. Инсайт, как отражение скрытых мотивов и ценностей.

Customer Success. CJM как связующее звено между брендом, коммуникациями, продажами и лояльностью. Точки контакта в FMCG. Метрики сервизного дизайна. Сервис-прототипирование: роль фронт- и бэк-офиса.

Качественные исследования аудитории. Выбор метода исследования. Основные подходы к сегментации: JTBD, психография, Сensydiam, ценностное предложение, модель Гутмана. Составление гипотез и дизайна интервью. Анализ результатов

Продуктовый маркетинг. Разработка и запуск продукта, выход на рынок в реальном мире и в цифровой среде. Создание цепочки ценности и ценообразование. PMF, GTM, tool-kit для запуска.

Платформа бренда. Характер бренда, персона бренда. Связь позиционирования с неймингом, TOV и визуальной идентичностью. Семиотика. Якоря бренда и маркетинг чувств. Упаковка.

Управление продуктом и брендом на основе данных. Трейд-маркетинг и каналы продаж. Омниканальность и мультиканальность

Основы коммуникационной стратегии и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Долгосрочный и краткосрочный эффект коммуникаций. Сочетание типов каналов, этапов воронки и целей. Модели проектирования коммуникаций.

Формирование репутации и образа. PR, маркетинговые коммуникации или репутационный менеджмент. Ивент-менеджмент. Инфлюенс и партнерский-маркетинг. Антикризисный PR. Комьюнити-менеджмент. ORM.

Построение знания через традиционные рекламные каналы. Инструменты, каналы, актуальные возможности для бизнеса разного масштаба. Основы медиа-планирования.

Контент-маркетинг: форматы, каналы, метрики. Контент-стрим от ядра к периферии. От бренд-медиа до соц.сетей и UGC-контента.

Соц.сети. Площадки, тренды, планирование, оформление, креатив, продакшен и метрики.

Перформанс-маркетинг (aquisition). Закупка трафика: каналы, инструменты, KPI и аналитика. Сквозная атрибуция и ROMI.

Growth-маркетинг (post-acquisition). Отличие от продуктового маркетинга. культура быстрых экспериментов, сегментация и ключевые фреймворки. Запуск и поддержание подхода в бизнесе.

Разработка сайта и контент-менеджмент. Влияние основных элементов сайта и UI на пользовательский опыт. Основы SEO, производительности и безопасности. Веб-аналитика и A/B тестирования. Выбор CMS и управление контентом. Стратегии работы с поисковой выдачей: SERM, SEO, GEO.

CRM-маркетинг: что включает, выбор сервиса и внедрение. Разработка уникальных предложений, и создание триггерных цепочек. Сбор, анализ и актуализация базы. Инструменты: email, телефония, чат-боты и пр. Реферальные и программы лояльности.

Автор и ментор курса. Консультант и бизнес-коуч ICF. Ex-CMO Британской высшей школы дизайна и Университета креативных индустрий Universal University. В протфолио проекты для KPMG, Medtronic, Cinemood, Euro Foods, Точка цвета, Градиент и др. Автор канала «Рита и смысли»

Маргарита Кострикина

Head of Product Marketing — Авиасейлс. Опыт работы: Okko, Ф К Зенит, Carlsberg, Beeline, Red Bull. Индустрии: IT, Travel, Health, Media, FMCG, Sport. Рынки: РФ, СНГ, США. Образование: Экономический факультет СПбГУ. Консультант и ментор: провела 200+ сессий. Преподаватель: ВШЭ, Кейс клуб, Epic Growth, Яндекс Практикум, Product Lab. Автор канала про маркетинг

Наталья Козлова

Head of user growth & monetization – Avito. Опыт работы: Мегафон, Открытие, Сбер, Рольф Product Owner с 12-летним опытом работы с цифровыми продуктами на различных этапах (запуск, рост, трансформация). Обладает глубокими знаниями и практическими кейсами в разработке и внедрении стратегий монетизации и роста с акцентом на персонализацию.

Юлия Срибяник

Performance-маркетолог — Avito. Опыт: Digital-лид в Нетмонет (Альфа-банк). Отвечала за запуск рекламы для крупных брендов в агентствах и работала аналитиком в Яндексе. Управляла кампаниями с бюджетами от 80 тыс. до 10+ млн. руб./в месяц.

Юлия Федоровская

С 2008 года практик сервисного дизайна и управления клиентским опытом, предприниматель, преподаватель и консультант в области человеко-ориентированных бизнесов. Более 100 реализованных исследовательских, дизайнерских и образовательных проектов в области сервисного дизайна, среди которых РЖД, X5 Retail Group, Danon, Visa, MGCom, X-fit, Leroy Merlin, Offprice, KIA, Citroen, Renault, Агентство стратегических инициатив, РБК, Британская высшая школа дизайна, Англо-американская школа в Москве, Высшая школа экономики.

Андрей Иващенко

Консультант по маркетингу. 20+ лет в управлении маркетингом услуг (b2b и b2c), ex-CMO и член совета директоров «Деликатный переезд». Преподаватель и ментор курса «Сквозная аналитика в маркетинге» в ВШЭ. Специализируется на поиске путей устойчивого развития компании, устранения ограничений.

Ольга Кабакова

100 000 руб.

Стоимость обучения на курсе

Возможна рассрочка на три месяца с первым платежом в размере 40 000 руб.

Продолжительность курса 4 месяца

Онлайн-вебинары проходят дважды в неделю: с 19:00 до 20:30 по вторникам и с 11:00 до 14:00 по субботам

Студенты первого потока получают доступ ко всем материалам бессрочно, а также сохраняют возможность бесплатно посещать вебинары следующих потоков

В процессе обучения каждый студент работает над индивидуальным проектом по созданию стратегии совместно с ментором

Оставить заявку на курс

в настоящий момент группа набрана, но вы можете оставить свои данные и мы сообщим о следующем потоке

Нажимая кнопку оплаты, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даете согласие на хранение и обработку персональных данных